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屬於每個人的《皇冠》

2018/06/15 11:53:36 聯合新聞網 國立臺灣歷史博物館

文/林民昌 圖/皇冠雜誌社提供

1954年創刊的《皇冠》雜誌,發行至今已超過700期,持續向800期邁進。在臺灣現今還仍持續發行的雜誌中,它是歷時最久的一本。

「美」味十足

《皇冠》的創始者平鑫濤,是個熱愛西方文藝的青年。他大量剪輯來自美國的圖文材料,綜合了科學、文學、藝術、生活等內容,編輯成一本充滿「美」味的生活誌。這一點,在《皇冠》的創刊號封面上,便表現得很清楚。在《皇冠》發行的前十年裡,最常出現的便是好萊塢美女,從奧黛麗赫本到瑪麗蓮夢露,從端莊母女照到海灘女郎照,佔了八成以上。

但讓《皇冠》奠定成功基礎的,並不是美式中產品味內容,而是它找到了「女性」讀者,也找到了女性讀者最愛的作者:瓊瑤。

市場第一

成功的作品和作者不能只有一個。平鑫濤在入主聯合報副刊後,進一步擴張人脈,透過他的媒體資源和行銷手段,養成了包括司馬中原、朱西甯、倪匡等暢銷作者。

而在《皇冠》建立了成功方程式之後,便再跨足電視電影等媒體,成為臺灣大眾品味的象徵,且至今地位不墜。大家只要回想一下瓊瑤小說改編成的電視電影到底有幾個不同版本,就可以知道《皇冠》的市場魅力。

在臺灣經濟起飛及租書店沒落之後,取而代之是連鎖書店和「買」書,也就是「排行榜」的崛起。消費型態的改變,連帶讓《皇冠》不斷靈活地調整它切入消費市場的策略。

女孩看過來

由於資訊爆炸時代來臨,市場上新發行的雜誌多如過江之鯽。為了維持新鮮感、刺激消費、尋找新讀者,《皇冠》便開始包裝自家作家,在封面上刊出他/她們超美的沙龍照(張曼娟、吳若權、吳淡如等),或是時下火紅的女性代表人物(陳文茜、李季珠、陳純甄等),有時為了配合電視劇的上映,也會以瓊瑤劇裡的女星做封面(林青霞、林心如、趙薇等),為的都是能與時代潮流同步。另外在內容上,也開始大談美食、旅遊、星座、戀愛等深受女性歡迎的主題。

賞心悅目的封面,輕鬆易讀的內容、與時俱進的主題,《皇冠》也許不曾改變什麼大時代的風向,但每個時代的臺灣女孩,卻都能在《皇冠》裡找到與自己成長連結的生活記憶。

《皇冠》雜誌創刊號封面(皇冠雜誌社提供)
《皇冠》雜誌創刊號封面(皇冠雜誌社提供)

※本文出自國立臺灣歷史博物館《觀‧臺灣》34期「臺灣餐桌」

http://www.sanmin.com.tw/Product/index/006384313

國立臺灣歷史博物館

國立臺灣歷史博物館是一座位於臺南、有「臺灣」也有「歷史」的博物館,「臺史博」是我們的簡稱,為了守護臺灣共同的歷史文化與記憶,2011年開館至今,已蒐藏了9萬2千多件藏品。臺史博的展覽以多元角度及跨族群視野,講述人與土地的故事,鼓勵所有生活在這片土地上的人以及國外訪客,來臺史博發現臺灣和自己。國立臺灣歷史博物館:http://www.nmth.gov.tw/
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