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去中介化 價格破壞威力大

2018/05/07 00:04:01 經濟日報 文/徐碧華

台灣謝明玲的作品。 圖/台北新藝術博覽會
台灣謝明玲的作品。 圖/台北新藝術博覽會

台北新藝術博覽會(A.R.T.)進入第八屆,市場逐漸見識到它帶來的「價格破壞」。業務總監康嘉萍說:「這是一個以藝術家為主的藝博會,也就是去中介化-少了畫廊這一層經紀商的成本。幾年下來,台灣藝術市場也跟著重新定價。」

康嘉萍說,藝博會可以包辦畫作運送、布展、行銷、找買家、銷售,藝術家大概只要報名,送上圖檔,把畫作打包寄送出門即可。經紀商做的事,藝博會都做了。「多數藝博會是畫廊報名參加,A.R.T.則多由藝術家報名。

「不是只有電商才去中介化,如今,實體的藝博會也能做到去中介化。」她說。

康嘉萍指出,十年前,台灣剛從藝術大學畢業的學生所創作的油畫,1號定價約新台幣4,000元。A.R.T.第一屆正值歐債風暴後,當時,西班牙等一些歐洲甚具風格的成名藝術家為了開拓亞洲市場,願意給較低的價格,有的定價也在1號4,000元之譜。「第一年,我們的定價就引起市場關注。」

在比價之下,部分台灣新銳藝術家直接調降價格,甚至出道數年的創作者很多定價還在1號3,000元左右。以這兩年大受歡迎的撒貞明為例,畢業不久,在台北新藝博的定價,剛開始1號600元,去年1號才站上1,000元。而撒貞明也不急於邁向高價,她說:「我在培養自己的粉絲…想確定我能長久地走藝術之路。」

西班牙August Vilella作品。 圖/台北新藝術博覽會
西班牙August Vilella作品。 圖/台北新藝術博覽會

雖然資深藝術家有的年年調漲些許單價,但是新的藝術家不斷出現,如參加A.R.T.「國際藝術大獎賽」者愈來愈多,今年入圍307件,不少來自新興國家,如印度、緬甸、土耳其、奈及利亞、蒙古等,他們給的定價不高,「同台競賽的比價效應是很現實的。」「使得台灣藝術市場不得不重新定價。」康嘉萍說,但也因此,台灣的藝術市場湧入大量的年輕買家。

「市場一直在關注A.R.T.的市場破壞力能持續多久?」她說,沒想到,我們一直很成功,今年邁入第八年。去 (2017)年藝術家的成交率達91.66%,作品成交數量創歷屆新高。

而隨著藝博會的成功,累積了藝術家的人脈,A.R.T.開始發展「授權」業務,VIP專案總監張翠芳說,痛車的貼紙、包裝紙、圍巾、包包、杯盤、珠寶等等,藝術家創作的著作權可以應用在各類商品。

A.R.T.護法2號(大黃蜂)。 圖/台北新藝術博覽會
A.R.T.護法2號(大黃蜂)。 圖/台北新藝術博覽會

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