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誠品生活挺創業 助年輕頭家圓夢

2017/09/25 09:36:39 經濟日報 文/葉卉軒

新世代年輕人瘋創業,而文創則成了時下創業新趨勢。誠品生活文創平台expo近期觀察發現,台灣年輕人創業過去彰顯自我的小確幸風格變少了,更多人強調關懷土地與生命的溫度。像是「吃素」的皮革包、兼有中醫學理的茶飲品牌,都令人感到驚豔。

文創平台expo協助新銳文創品牌逐步成長圓夢,部份品牌業績甚至因此躍升十倍,其中...
文創平台expo協助新銳文創品牌逐步成長圓夢,部份品牌業績甚至因此躍升十倍,其中小資品牌「手工糠皂」創業首年,就躍升為營收百萬的頭家。 圖/誠品生活

旗下平台expo

推五大培育歷程

誠品生活文創平台expo也以育種、萌芽、成長、茁壯、擴散的「五大培育歷程」,協助新銳文創品牌逐步成長圓夢,部分品牌業績甚至因此躍升十倍,其中小資品牌「手工糠皂」創業首年,就躍升為營收百萬的頭家。

誠品生活通路發展事業群經理詹佳玲表示,相較過去以無厘頭、有趣或個人風格為主的「小確幸」商品,近年來,他們看到時下更多創業頭家關切的是,如何促進友善環境和喚起對土地生態的重視。像是融合茶飲與中藥學理的「茶裡藏醫」,看好茶文化與華人生活密不可分的關係,以合格草藥入茶,讓看似繁複的養生,簡化融入生活作息,「茶裡藏醫」的創辦團隊也曾表示,「希望透過天然漢方草本結合中醫養生底蘊,找回簡單自在的美好。」

時尚品牌「VOOME」,則是運用「素食皮革(Vagen leather)」取代動物皮毛,創作出100%環保無毒且尊重生命的「吃素」皮革包,只因創辦該品牌的姐妹倆愛動物,但這也呼應了國際時尚品牌龐克教母Vivienne Westwood和Stella McCartney的「素時尚」主張。

還有另一個品牌「我己文創Imyself」,則是以特殊可水洗牛皮紙設計生活皮件,讓作品兼具紙的堅韌和紡織品的耐水性,可被土壤完全分解,不使用動物皮革也能創造出真皮質感。

以文創出發創業,茶籽堂一路走在支持苦茶油復興之路上。 圖/誠品生活
以文創出發創業,茶籽堂一路走在支持苦茶油復興之路上。 圖/誠品生活

詹佳玲並進一步以「茶籽堂」為例指出,茶籽堂便是一路經由expo文創平台、「Project S」育成計畫、還有expo店中店,逐步穩定發展,現已累積獨立運營能力,9月起更於誠品生活松菸店二樓設立全台首家實體「品牌概念店」,而茶籽堂下一階段的目標,便是要站上世界舞台,前進海外設立據點。

茶籽堂總經理趙文豪表示,透過誠品生活expo完整的通路資源和經驗,茶籽堂不僅增加與市場溝通的機會,並藉由不同階段與誠品生活的合作歷程,調整通路經營、行銷宣傳及商品包裝等面向,現在則有了更獨立完整的空間,傳達品牌核心精神,推廣苦茶油製品,並期待與更多人一同為台灣苦茶樹復育之路盡一份心力。

啟動產學合作

學生有機會駐店

而除了expo這個文創平台外,誠品生活的另一個自營品牌AXES設計師平台,成立四年來,也培育數百個文創品牌及華人設計師,今年9月誠品生活AXES也與實踐大學PRAXES首度產學合作,於松菸店AXES成立「全台獨家店中店」,讓潛力無窮的設計新血首次走出校園,有機會先修「創業」這門學問。

文創平台expo讓學生設計作品走出校園。 圖/誠品生活
文創平台expo讓學生設計作品走出校園。 圖/誠品生活

誠品生活指出,近年來,因為快時尚的大舉入侵,多數人很難理解「設計師品牌」的價值,也讓台灣時尚產業面臨挑戰。誠品生活AXES 近四年來透過「Project X」聯名計畫、品牌實演空間,以及多元跨界媒合等方式,讓超過60位華人設計師作品有機會被看見。

像是與陳惠婷、李英宏用時尚演繹音樂;或者與藝術家董陽孜策展《讀衣》用時尚玩書法,都讓設計師作品有更多的可能。

今年,由實踐大學服裝設計系所菁英學生組成設計團隊PRAXES,首次與誠品生活AXES合作店中店,讓作品走出校園,而這些學生設計師也同時學習陳列、行銷宣傳、銷售等品牌經營面向。

實踐服設系主任許鳳玉表示,以前學生畢業後3~10年才能創業,過程艱辛也不懂經營管理,這次與AXES合作讓學生駐店,準備當老闆,能夠先修品牌經營概念,也減少許多創業風險。

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