A- A+

音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03 10:35:09 經濟日報 文/何秀玲

台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本...
台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本Boulevard Corporation總裁太田淳,日前出席金曲國際音樂節。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本報系資料庫

「一首傳頌千年的宋詞再受歡迎,也不會成為一個時代的記憶,但音樂卻有這樣的力量,這是音樂IP(智慧財產權)能夠成為電影,與其他媒介素材不一樣的地方。」流行音樂作詞人方文山這麼形容音樂IP。

金曲獎辦論壇 聚焦跨界商機

金曲獎今年再度舉辦國際音樂節,音樂界菁英齊聚國際論壇,台灣數位文化協會理事長商台玉、滾石集團總經理段鍾潭以及周杰倫御用作詞人方文山,對音樂IP的跨界應用與商機,提出各自見解。

商台玉指出,IP跨領域發展,早年最成熟的例子是金庸和瓊瑤的小說,這些知名的創作會被影視音的公司買下來,再製成膾炙人口的作品;IP發展的主流,較多的是平面轉化為影像作品,這樣發展方式也同樣發生在美日。

她舉例,美國漫威(Marvel)與DC的超級英雄漫畫,現在成為好萊塢橫掃全球市場的電影題材,日本的漫畫更多采多姿,因此影像化可有多元發展,反觀音樂,與漫畫或小說不同,若要發展為影視作品會有較高困難度。

前(2015)年滾石投資20集的音樂戲劇「滾石愛情故事」,此計畫選20首滾石經典歌曲,每首歌拍將近一小時的影集,去(2016)年第1季於愛奇藝台灣與公視聯合首播,今年在騰訊視頻播出,以音樂IP發展的影視作品版權順利售出,也拿到文化部1,200萬元補助。

商台玉說,「滾石愛情故事」不只是音樂與影像的結合,也是許多台灣導演、編劇、新演員的舞台,透過此劇對台灣影視產業會有更深一層認識。

滾石集團總經理段鍾潭說,這個投資讓滾石「小賺」,就音樂IP所發展出來的產品,品質已相當不錯,但仍有改善空間。

他坦言「滾石愛情故事」雖具高知名度,但賣版權也碰到困難,音樂公司要有更靈活方法與其他媒體業者合作;例如面對強勢的網絡媒體通路,滾石採取不只銷售大陸版權,另外還「重新打包」,將「滾石愛情故事」第2季、演唱會,以及未來拍攝電影的部分投資權利,與已完成20集作品一起打包,才順利地銷售出去。

他指出,唱片公司和電視台、電影合作已有幾十年歷史,合作關係不斷地強化,因為每個影視作品都需要主題曲,不少影視作品也塑造出經典歌;在滾石愛情故事將開拍第2季,他認為,每家唱片公司都應該去拍電視劇,因為音樂產業一定得多元化、視覺化。

談到跨足影視的方式,他笑著說「如果有錢有膽子可以自己拍,」不過,找合作伙伴結盟合併,也都是可以考慮的作法。

段鍾潭坦言,滾石愛情故事系列執行過程中,其實他們頗擔心戲劇破壞歌曲在聽眾心中累積多年的情感記憶;後來決定20集以各自獨立單元劇呈現,既不是做一個42分鐘大MV,也不是為推銷歌曲而存在,是以「發生在台北的愛情故事」,作為此劇集定調。

登陸搶食大餅 鎖定熱門歌曲

他們從找編劇開始,讓編劇們選歌寫劇本,劇本完成後再找導演挑劇本,才開始找演員。他說,此嘗試最後有很幸運的成果,除了演員願意抽時間來配合拍攝之外,觀眾也有不錯反應。

方文山指出,一首歌才四、五分鐘,範圍太小,時間太短,流行歌通常只有表達情緒,但對創作者而言,若音樂可以做成影視IP會有更過癮的呈現,能塑造出更深刻角色、更寬廣氛圍,讓音樂作品有不一樣的深刻感動。

他認為,現在大陸音樂IP發展,如張洪量「廣島之戀」、張雨生「天天想你」都正發展成影視作品。周杰倫「不能說的秘密」也集結20首歌發展成音樂舞台劇,至今在中國演出34場。

與中國的合作經驗,方文山建議,一開始就要鎖定有能見度、傳唱度的歌曲執行,這樣能省去行銷廣告的力氣,得到大量關注。

「中國網絡平台很強勢,是通路為王的概念,再好的作品如果不能上架,音樂IP也無用武之地。」因此他認為透過廣告拆分、技術持股,或是平台投資製作費都是可能合作方式。

方文山表示,若是先將音樂IP後續發展作好延伸,例如能找陳奕迅出演「你的背包」、莫文蔚出演「盛夏的果實」等,都會幫助音樂IP合作順利推進,同時也容易找到贊助商。

分享給好友 加入udn

相關新聞

來這遛小孩!史努比的夢想校園

2017/07/25

日古瓷斷裂 非人為破壞

2017/07/20

鄧雨賢紀念館 典藏台灣音樂歷史

2017/07/18

吉卜力展 1個月湧入10萬人次 龍貓人偶與你合影

2017/07/17

兩岸文創攜手 夏洛特煩惱將來台

2017/07/14

台灣國際音樂節 今起竹縣登場

2017/07/13

看阿凡達前傳 800元搶票要快

2017/07/12

史努比見面會 限量開放

2017/07/11

夜店藝術展 開通收藏路

2017/07/06

英皇家愛樂 「屬於全英人的管樂團」

2017/07/05

澳洲承諾歸還日本愛努族人遺體

2017/07/03

音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03

獨立音樂突圍 爭取跨界合作

2017/07/03

音樂經紀人 讓歌手發光發熱

2017/07/03

百老匯經典《芝加哥》門票開賣

2017/07/03

史努比今起上學去

2017/06/30

站上舞台看機關 中劇院導覽

2017/06/30

天才小提琴家侯以嘉 首度來台演出

2017/06/30

聽阿卡貝拉SLIXS

2017/06/29

藝術X日常 暑假展覽看不完

2017/06/28

跟史努比上學 周五還有見面會

2017/06/27

京劇名伶戴綺霞 周日獻演觀音得道

2017/06/23

琥珀達人 解讀侏羅紀公園電影疑點

2017/06/22

全球時尚資料庫 Google與180家機構合作線上策展

2017/06/19

法國羅浮宮嚴防恐攻 本周再次撤離遊客

2017/06/19

膨風美人巡演 秀出客家風情

2017/06/19

余光中俄文版鄉愁 學子潸然

2017/06/14

芝加哥、阿卡貝拉SLIXS 今同步賣票

2017/06/14

打包精彩 劇團免費到府表演

2017/06/14

史努比 來台北上學囉

2017/06/13

離鄉半世紀 魯王壙誌回金門展出

2017/06/10

Paul Smith預售票 抽限量禮

2017/06/10

金鼎獎頒獎 聯經出版奪2大獎

2017/06/10

一張演出海報是如何生出來的? 平面設計鄭秀芳與《生之夜色》的交叉作用

2017/06/07

英國皇家愛樂9月訪台 特別曲目有梁祝

2017/06/07

有藝思/史努比 台北限定場景

2017/06/04

Paul Smith限量禮 預售票好康

2017/06/02

楊力州紀錄布袋戲大師 與時間賽跑

2017/06/02

陣頭真故事 九天新劇登歌劇院

2017/06/02

俄版天鵝湖 加開貴賓包廂

2017/05/26

熱門文章

日本古代女王治國竟是靠逗貓棒?看貓說日本史

2017/07/16

達利唯一後代求驗DNA 西班牙法院:開棺作親子鑑定

2017/07/05

讀書吧/脫北淚 7個名字的女孩

2017/07/02

讀書吧/貓咪、君王 好漫畫不看嗎

2017/07/16

讀書吧/花都開好了 旅行奇想

2017/07/23

日古瓷斷裂 非人為破壞

2017/07/20

吉卜力展 1個月湧入10萬人次 龍貓人偶與你合影

2017/07/17

國臺圖好「識」成雙 無障礙閱讀服務再升級

2017/07/18

讀書吧/關鍵音 療癒童年創傷

2017/07/09

兒童藝術節 新北下月有怪獸!

2017/07/19

百老匯經典 下月登台

2017/07/17

鄧雨賢紀念館 典藏台灣音樂歷史

2017/07/18

有藝思/戲台咖 書店市集茶館

2017/07/23

脫北作家李晛瑞:我是擁有七個名字的女孩

2017/07/15

芝加哥 重返1920年代紙醉金迷

2017/07/22

睽違10年 捷克愛樂再現經典

2017/07/18

英皇家愛樂 激盪東西方

2017/07/19

有藝思/浦契尼 三部曲一次上滿

2017/07/16

法媒讚譽台灣在亞維儂演出 預測大成功

2017/07/11

台灣偶戲亞維儂展童趣 法國觀眾跋涉觀賞

2017/07/18

最強愛樂拍檔 9月登台

2017/07/13

SLIXS阿卡貝拉 聽見頑皮的靈魂

2017/07/20

看阿凡達前傳 800元搶票要快

2017/07/12

在紐約電話亭聆聽70位移民的故事

2017/07/13

知識傳愛 八千藏書再傳

2017/07/13

澳門「零距離合作社」劇團 勾起時代記憶與文化

2017/07/20

看我聽我!獲選優良繪本自己來說環境的故事

2017/07/10

7月讀者 看詹宏志思念爸爸

2017/07/03

SLIXS演「人聲」大戲

2017/07/18

黃大魚劇團 演活小老鼠鬥貓

2017/07/24

彩墨畫家葉君萍畫展 中正紀念堂展出

2017/07/15

獲「聯合報文學大獎」 陳育虹:最好的創作年齡是50歲

2017/06/28

捷報!繼羅馬音樂節後 希望兒童合唱團再奪5大獎

2017/07/15

雲門2嶄新舞作「捕夢」 反映光明黑暗夢境

2017/07/10

保溫冰/苦味養生不麻煩

2017/07/01

徐旭東驚嘆夢幻臨場感

2017/07/10

阿凡達現身小巨蛋 「比電影還好看!」

2017/07/07

阿凡達前傳/巨蛋變異星 叢林竄飛獸

2017/07/07

我愛你…我並不愛你:專訪日動畫廊東京當代館客座策展人宮津大輔

2017/07/13

兩岸文創攜手 夏洛特煩惱將來台

2017/07/14

商品推薦

贊助廣告

留言