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音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03 10:35:09 經濟日報 文/何秀玲

台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本...
台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本Boulevard Corporation總裁太田淳,日前出席金曲國際音樂節。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本報系資料庫

「一首傳頌千年的宋詞再受歡迎,也不會成為一個時代的記憶,但音樂卻有這樣的力量,這是音樂IP(智慧財產權)能夠成為電影,與其他媒介素材不一樣的地方。」流行音樂作詞人方文山這麼形容音樂IP。

金曲獎辦論壇 聚焦跨界商機

金曲獎今年再度舉辦國際音樂節,音樂界菁英齊聚國際論壇,台灣數位文化協會理事長商台玉、滾石集團總經理段鍾潭以及周杰倫御用作詞人方文山,對音樂IP的跨界應用與商機,提出各自見解。

商台玉指出,IP跨領域發展,早年最成熟的例子是金庸和瓊瑤的小說,這些知名的創作會被影視音的公司買下來,再製成膾炙人口的作品;IP發展的主流,較多的是平面轉化為影像作品,這樣發展方式也同樣發生在美日。

她舉例,美國漫威(Marvel)與DC的超級英雄漫畫,現在成為好萊塢橫掃全球市場的電影題材,日本的漫畫更多采多姿,因此影像化可有多元發展,反觀音樂,與漫畫或小說不同,若要發展為影視作品會有較高困難度。

前(2015)年滾石投資20集的音樂戲劇「滾石愛情故事」,此計畫選20首滾石經典歌曲,每首歌拍將近一小時的影集,去(2016)年第1季於愛奇藝台灣與公視聯合首播,今年在騰訊視頻播出,以音樂IP發展的影視作品版權順利售出,也拿到文化部1,200萬元補助。

商台玉說,「滾石愛情故事」不只是音樂與影像的結合,也是許多台灣導演、編劇、新演員的舞台,透過此劇對台灣影視產業會有更深一層認識。

滾石集團總經理段鍾潭說,這個投資讓滾石「小賺」,就音樂IP所發展出來的產品,品質已相當不錯,但仍有改善空間。

他坦言「滾石愛情故事」雖具高知名度,但賣版權也碰到困難,音樂公司要有更靈活方法與其他媒體業者合作;例如面對強勢的網絡媒體通路,滾石採取不只銷售大陸版權,另外還「重新打包」,將「滾石愛情故事」第2季、演唱會,以及未來拍攝電影的部分投資權利,與已完成20集作品一起打包,才順利地銷售出去。

他指出,唱片公司和電視台、電影合作已有幾十年歷史,合作關係不斷地強化,因為每個影視作品都需要主題曲,不少影視作品也塑造出經典歌;在滾石愛情故事將開拍第2季,他認為,每家唱片公司都應該去拍電視劇,因為音樂產業一定得多元化、視覺化。

談到跨足影視的方式,他笑著說「如果有錢有膽子可以自己拍,」不過,找合作伙伴結盟合併,也都是可以考慮的作法。

段鍾潭坦言,滾石愛情故事系列執行過程中,其實他們頗擔心戲劇破壞歌曲在聽眾心中累積多年的情感記憶;後來決定20集以各自獨立單元劇呈現,既不是做一個42分鐘大MV,也不是為推銷歌曲而存在,是以「發生在台北的愛情故事」,作為此劇集定調。

登陸搶食大餅 鎖定熱門歌曲

他們從找編劇開始,讓編劇們選歌寫劇本,劇本完成後再找導演挑劇本,才開始找演員。他說,此嘗試最後有很幸運的成果,除了演員願意抽時間來配合拍攝之外,觀眾也有不錯反應。

方文山指出,一首歌才四、五分鐘,範圍太小,時間太短,流行歌通常只有表達情緒,但對創作者而言,若音樂可以做成影視IP會有更過癮的呈現,能塑造出更深刻角色、更寬廣氛圍,讓音樂作品有不一樣的深刻感動。

他認為,現在大陸音樂IP發展,如張洪量「廣島之戀」、張雨生「天天想你」都正發展成影視作品。周杰倫「不能說的秘密」也集結20首歌發展成音樂舞台劇,至今在中國演出34場。

與中國的合作經驗,方文山建議,一開始就要鎖定有能見度、傳唱度的歌曲執行,這樣能省去行銷廣告的力氣,得到大量關注。

「中國網絡平台很強勢,是通路為王的概念,再好的作品如果不能上架,音樂IP也無用武之地。」因此他認為透過廣告拆分、技術持股,或是平台投資製作費都是可能合作方式。

方文山表示,若是先將音樂IP後續發展作好延伸,例如能找陳奕迅出演「你的背包」、莫文蔚出演「盛夏的果實」等,都會幫助音樂IP合作順利推進,同時也容易找到贊助商。

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