A- A+

音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03 10:35:09 經濟日報 文/何秀玲

台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本...
台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本Boulevard Corporation總裁太田淳,日前出席金曲國際音樂節。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本報系資料庫

「一首傳頌千年的宋詞再受歡迎,也不會成為一個時代的記憶,但音樂卻有這樣的力量,這是音樂IP(智慧財產權)能夠成為電影,與其他媒介素材不一樣的地方。」流行音樂作詞人方文山這麼形容音樂IP。

金曲獎辦論壇 聚焦跨界商機

金曲獎今年再度舉辦國際音樂節,音樂界菁英齊聚國際論壇,台灣數位文化協會理事長商台玉、滾石集團總經理段鍾潭以及周杰倫御用作詞人方文山,對音樂IP的跨界應用與商機,提出各自見解。

商台玉指出,IP跨領域發展,早年最成熟的例子是金庸和瓊瑤的小說,這些知名的創作會被影視音的公司買下來,再製成膾炙人口的作品;IP發展的主流,較多的是平面轉化為影像作品,這樣發展方式也同樣發生在美日。

她舉例,美國漫威(Marvel)與DC的超級英雄漫畫,現在成為好萊塢橫掃全球市場的電影題材,日本的漫畫更多采多姿,因此影像化可有多元發展,反觀音樂,與漫畫或小說不同,若要發展為影視作品會有較高困難度。

前(2015)年滾石投資20集的音樂戲劇「滾石愛情故事」,此計畫選20首滾石經典歌曲,每首歌拍將近一小時的影集,去(2016)年第1季於愛奇藝台灣與公視聯合首播,今年在騰訊視頻播出,以音樂IP發展的影視作品版權順利售出,也拿到文化部1,200萬元補助。

商台玉說,「滾石愛情故事」不只是音樂與影像的結合,也是許多台灣導演、編劇、新演員的舞台,透過此劇對台灣影視產業會有更深一層認識。

滾石集團總經理段鍾潭說,這個投資讓滾石「小賺」,就音樂IP所發展出來的產品,品質已相當不錯,但仍有改善空間。

他坦言「滾石愛情故事」雖具高知名度,但賣版權也碰到困難,音樂公司要有更靈活方法與其他媒體業者合作;例如面對強勢的網絡媒體通路,滾石採取不只銷售大陸版權,另外還「重新打包」,將「滾石愛情故事」第2季、演唱會,以及未來拍攝電影的部分投資權利,與已完成20集作品一起打包,才順利地銷售出去。

他指出,唱片公司和電視台、電影合作已有幾十年歷史,合作關係不斷地強化,因為每個影視作品都需要主題曲,不少影視作品也塑造出經典歌;在滾石愛情故事將開拍第2季,他認為,每家唱片公司都應該去拍電視劇,因為音樂產業一定得多元化、視覺化。

談到跨足影視的方式,他笑著說「如果有錢有膽子可以自己拍,」不過,找合作伙伴結盟合併,也都是可以考慮的作法。

段鍾潭坦言,滾石愛情故事系列執行過程中,其實他們頗擔心戲劇破壞歌曲在聽眾心中累積多年的情感記憶;後來決定20集以各自獨立單元劇呈現,既不是做一個42分鐘大MV,也不是為推銷歌曲而存在,是以「發生在台北的愛情故事」,作為此劇集定調。

登陸搶食大餅 鎖定熱門歌曲

他們從找編劇開始,讓編劇們選歌寫劇本,劇本完成後再找導演挑劇本,才開始找演員。他說,此嘗試最後有很幸運的成果,除了演員願意抽時間來配合拍攝之外,觀眾也有不錯反應。

方文山指出,一首歌才四、五分鐘,範圍太小,時間太短,流行歌通常只有表達情緒,但對創作者而言,若音樂可以做成影視IP會有更過癮的呈現,能塑造出更深刻角色、更寬廣氛圍,讓音樂作品有不一樣的深刻感動。

他認為,現在大陸音樂IP發展,如張洪量「廣島之戀」、張雨生「天天想你」都正發展成影視作品。周杰倫「不能說的秘密」也集結20首歌發展成音樂舞台劇,至今在中國演出34場。

與中國的合作經驗,方文山建議,一開始就要鎖定有能見度、傳唱度的歌曲執行,這樣能省去行銷廣告的力氣,得到大量關注。

「中國網絡平台很強勢,是通路為王的概念,再好的作品如果不能上架,音樂IP也無用武之地。」因此他認為透過廣告拆分、技術持股,或是平台投資製作費都是可能合作方式。

方文山表示,若是先將音樂IP後續發展作好延伸,例如能找陳奕迅出演「你的背包」、莫文蔚出演「盛夏的果實」等,都會幫助音樂IP合作順利推進,同時也容易找到贊助商。

分享給好友 加入udn

相關新聞

最強怪獸哥吉拉誕生地 下月「登台」

2018/05/22

大英自然史博物館展 預售票熱賣中

2018/05/15

莫內「草地上的午餐」 11月登台首展

2018/05/12

東京光影 6月底搬來台

2018/05/08

變形金剛現身 將成打卡聖地

2018/05/07

去中介化 價格破壞威力大

2018/05/07

有藝思/遊扭蛋星球 看台灣鬼怪

2018/05/06

「台積心築藝術季」登場 重現經典電影

2018/04/18

無牆美術館 描繪城市表情

2018/04/16

綠意盎然.療癒心靈 莊園飯店與自然共舞

2018/04/16

第24屆東亞出版人會議「全媒體時代的編輯技藝」

2018/04/11

有藝思╱吳炫三震撼了你我 俄台名家演繹貝多芬

2018/04/08

張大春、黃春明 被封印的「深夜食堂」

2018/04/08

廠長的家書 追憶老松菸

2018/04/02

金點設計獎 向新生代招手

2018/04/02

安尚秀活字術 漢字注入新生命

2018/04/02

有藝思/細看常玉韻味 聆聽魔笛美聲

2018/04/01

寶藏巖光節登場 紙風車唐吉軻德大戰

2018/03/25

愛因斯坦展 音樂邂逅科學

2018/03/23

快把握!龐畢度兒童藝術工作坊 加場至3月25日

2018/02/24

坐上愛因斯坦書桌 感受天才魅力

2018/02/21

有藝思/故宮南北院相輝映 春節從南遊到北

2018/02/11

走春夢幻景點…色廊展!

2018/02/10

穿梭時空蟲洞 探索文學古物

2018/02/05

狗札記創作 刻劃台灣犬神韻

2018/02/05

窗邊小荳荳 帶你重溫童年時光

2018/02/05

參觀龐畢度 朱立倫邀66弱勢童

2018/01/25

訪醫生家四季展美館

2018/01/22

色廊開展 15色彩秀15種生活

2018/01/18

國臺圖每月精選「電影『聽』賞」活動 給您高品質的視聽雙饗宴

2018/01/17

有藝思╱城市縮影 火柴盒展

2018/01/14

「紙/治器」聯展 翻轉紙張意義

2018/01/13

繽紛「色廊展」 挑戰網紅打卡聖地

2018/01/13

愛因斯坦開展 相對論真跡首度曝光

2018/01/11

瓷器熔古鑄今 挑戰工藝極限

2018/01/08

高雄駁二面向多元 文創小店述說動人故事

2018/01/08

愛因斯坦手稿 原爆公式首展

2017/12/28

色廊展網美聖地 預售優惠票開賣

2017/12/26

有藝思╱龐畢度親子創遊、愛因斯坦真跡、 關公人在劇場

2017/12/24

有藝思/看!乾隆的藏寶箱 聽!李斯特的舒伯特

2017/12/17

熱門文章

最強怪獸哥吉拉誕生地 下月「登台」

2018/05/22

莫內「草地上的午餐」 11月登台首展

2018/05/12

【獨家專訪】OL心聲代言人雪倫 在字裡行間,找到不同的自我

2018/05/14

假聲男高音修爾 007電影也愛

2018/05/16

大英自然史博物館展 預售票熱賣中

2018/05/15

柏林愛樂弦樂五重奏 7月再登台

2018/05/18

鄧泰山重現諾瑪回憶錄 焦元溥:數一數二難

2018/05/01

暗藏愛情密碼 莫內青春名作「草地上的午餐」將來台

2018/05/12

鄧泰山獨奏 把握搶票最後機會

2018/05/16

羅密歐與茱麗葉 一生必看

2018/05/10

臺東學子有福啦! 國臺圖無障礙閱讀推廣課程搶鮮體驗!

2018/05/17

東京光影 6月底搬來台

2018/05/08

有藝思/TC音樂節復出 規模空前

2018/05/13

莫斯科古典芭蕾八月登台 票房熱銷八成

2018/05/24

【獨家專訪】純愛教主蔡智恆 再次帶來初戀悸動

2018/05/25

蔡詩萍/因為夠當代,李君毅堪稱當代水墨創新藝術家了

2018/05/01

假聲男高音 6.18看修爾演唱表情

2018/05/22

羅密歐與茱麗葉 下月登台尬戲

2018/04/25

莫斯科古典芭蕾 早鳥快搶票

2018/05/04

去中介化 價格破壞威力大

2018/05/07

莫斯科古典芭蕾 華南卡享八五折

2018/05/09

人間條件桃園戶外開演 追追追萬人大合唱

2018/05/05

A.R.T.裝置藝術 展現萬年美聲

2018/05/07

2018新北閱讀節「古蹟文學日」穿越時光 以文會友

2018/05/06

變形金剛現身 將成打卡聖地

2018/05/07

感念蔣夫人 蕪詞集新書發表

2018/05/05

40年的蘭陵之夜 慶吳靜吉80大壽

2018/05/03

第十四屆海峽兩岸圖書交易會 創兩岸出版合作商機

2018/04/27

韓國MeToo延燒 吳泰錫木花劇團取消來台演出

2018/05/03

有藝思/無獨有偶展奇幻、聖馬克高唱迪士尼

2018/04/29

火車上的文藝營 李昂開講 網紅助陣

2018/04/27

「世界太過脆弱,無法承受我的誠懇」 ──四人餐桌的《病號》告白

2018/04/30

有藝思/遊扭蛋星球 看台灣鬼怪

2018/05/06

柏林愛樂弦樂五重奏 創團成員回歸獻藝

2018/04/27

莫斯科古典芭雷舞團 黑白天鵝八月登台

2018/04/27

商品推薦

贊助廣告

留言