A- A+

音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03 10:35:09 經濟日報 文/何秀玲

台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本...
台灣數位文化協會理事長商台玉(左起)、滾石集團總經理段鍾潭,及作詞人方文山、日本Boulevard Corporation總裁太田淳,日前出席金曲國際音樂節。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本報系資料庫

「一首傳頌千年的宋詞再受歡迎,也不會成為一個時代的記憶,但音樂卻有這樣的力量,這是音樂IP(智慧財產權)能夠成為電影,與其他媒介素材不一樣的地方。」流行音樂作詞人方文山這麼形容音樂IP。

金曲獎辦論壇 聚焦跨界商機

金曲獎今年再度舉辦國際音樂節,音樂界菁英齊聚國際論壇,台灣數位文化協會理事長商台玉、滾石集團總經理段鍾潭以及周杰倫御用作詞人方文山,對音樂IP的跨界應用與商機,提出各自見解。

商台玉指出,IP跨領域發展,早年最成熟的例子是金庸和瓊瑤的小說,這些知名的創作會被影視音的公司買下來,再製成膾炙人口的作品;IP發展的主流,較多的是平面轉化為影像作品,這樣發展方式也同樣發生在美日。

她舉例,美國漫威(Marvel)與DC的超級英雄漫畫,現在成為好萊塢橫掃全球市場的電影題材,日本的漫畫更多采多姿,因此影像化可有多元發展,反觀音樂,與漫畫或小說不同,若要發展為影視作品會有較高困難度。

前(2015)年滾石投資20集的音樂戲劇「滾石愛情故事」,此計畫選20首滾石經典歌曲,每首歌拍將近一小時的影集,去(2016)年第1季於愛奇藝台灣與公視聯合首播,今年在騰訊視頻播出,以音樂IP發展的影視作品版權順利售出,也拿到文化部1,200萬元補助。

商台玉說,「滾石愛情故事」不只是音樂與影像的結合,也是許多台灣導演、編劇、新演員的舞台,透過此劇對台灣影視產業會有更深一層認識。

滾石集團總經理段鍾潭說,這個投資讓滾石「小賺」,就音樂IP所發展出來的產品,品質已相當不錯,但仍有改善空間。

他坦言「滾石愛情故事」雖具高知名度,但賣版權也碰到困難,音樂公司要有更靈活方法與其他媒體業者合作;例如面對強勢的網絡媒體通路,滾石採取不只銷售大陸版權,另外還「重新打包」,將「滾石愛情故事」第2季、演唱會,以及未來拍攝電影的部分投資權利,與已完成20集作品一起打包,才順利地銷售出去。

他指出,唱片公司和電視台、電影合作已有幾十年歷史,合作關係不斷地強化,因為每個影視作品都需要主題曲,不少影視作品也塑造出經典歌;在滾石愛情故事將開拍第2季,他認為,每家唱片公司都應該去拍電視劇,因為音樂產業一定得多元化、視覺化。

談到跨足影視的方式,他笑著說「如果有錢有膽子可以自己拍,」不過,找合作伙伴結盟合併,也都是可以考慮的作法。

段鍾潭坦言,滾石愛情故事系列執行過程中,其實他們頗擔心戲劇破壞歌曲在聽眾心中累積多年的情感記憶;後來決定20集以各自獨立單元劇呈現,既不是做一個42分鐘大MV,也不是為推銷歌曲而存在,是以「發生在台北的愛情故事」,作為此劇集定調。

登陸搶食大餅 鎖定熱門歌曲

他們從找編劇開始,讓編劇們選歌寫劇本,劇本完成後再找導演挑劇本,才開始找演員。他說,此嘗試最後有很幸運的成果,除了演員願意抽時間來配合拍攝之外,觀眾也有不錯反應。

方文山指出,一首歌才四、五分鐘,範圍太小,時間太短,流行歌通常只有表達情緒,但對創作者而言,若音樂可以做成影視IP會有更過癮的呈現,能塑造出更深刻角色、更寬廣氛圍,讓音樂作品有不一樣的深刻感動。

他認為,現在大陸音樂IP發展,如張洪量「廣島之戀」、張雨生「天天想你」都正發展成影視作品。周杰倫「不能說的秘密」也集結20首歌發展成音樂舞台劇,至今在中國演出34場。

與中國的合作經驗,方文山建議,一開始就要鎖定有能見度、傳唱度的歌曲執行,這樣能省去行銷廣告的力氣,得到大量關注。

「中國網絡平台很強勢,是通路為王的概念,再好的作品如果不能上架,音樂IP也無用武之地。」因此他認為透過廣告拆分、技術持股,或是平台投資製作費都是可能合作方式。

方文山表示,若是先將音樂IP後續發展作好延伸,例如能找陳奕迅出演「你的背包」、莫文蔚出演「盛夏的果實」等,都會幫助音樂IP合作順利推進,同時也容易找到贊助商。

分享給好友 加入udn

相關新聞

普羅旺斯 遊石穴屋

2017/08/17

美國博物館將出售畫作 引發博物館聯盟反對

2017/08/16

手機桌布惹議 LG 被控剽竊藝術家作品

2017/08/16

吉卜力龍貓人偶 周一限時見面會

2017/08/16

父愛誕生機器人 AKIBO家族磅礡登場

2017/08/13

日本BL漫畫家:靈感來自社會與友人

2017/08/13

每年夏天 我與藝穗節有約

2017/08/11

吉卜力展 參觀人次破百萬了

2017/08/09

雄獅第二代…李賢文一生與筆結緣

2017/08/07

李泰祥女將手稿再創作 孕育橄欖樹特展

2017/08/05

五四為愛發聲 首獎《介意》說出你我心聲

2017/08/04

書藝雙年展 關鍵字顛覆想像

2017/08/04

怪獸來襲!新北兒藝節今晚登場

2017/08/03

中法最大規模文化合作計畫 龐畢度2019進駐上海

2017/08/02

班克斯〈氣球女孩〉登英國人最愛藝術品冠軍

2017/08/02

穿越時光迴廊 老照片揭露七〇年代造型美感

2017/08/02

丹麥前衛藝術家私有化遊民 買家可24小時跟監

2017/08/02

九月來南園 走讀隈研吾「風檐」

2017/08/02

有藝思/見證靈魂機械鍊金術

2017/07/30

開啟新視野 畢卡索稀世陶作來台展出

2017/07/28

第一屆倫敦市文化獎 32城市競逐一百萬英鎊獎金

2017/07/26

千人響應卡蘿扮裝節 人數可望破世界紀錄

2017/07/26

泰特攜手HTC 莫迪利亞尼展主打虛擬實境

2017/07/26

來這遛小孩!史努比的夢想校園

2017/07/25

日古瓷斷裂 非人為破壞

2017/07/20

鄧雨賢紀念館 典藏台灣音樂歷史

2017/07/18

吉卜力展 1個月湧入10萬人次 龍貓人偶與你合影

2017/07/17

兩岸文創攜手 夏洛特煩惱將來台

2017/07/14

台灣國際音樂節 今起竹縣登場

2017/07/13

看阿凡達前傳 800元搶票要快

2017/07/12

史努比見面會 限量開放

2017/07/11

夜店藝術展 開通收藏路

2017/07/06

英皇家愛樂 「屬於全英人的管樂團」

2017/07/05

澳洲承諾歸還日本愛努族人遺體

2017/07/03

音樂結合影像 唱出新的時代記憶

2017/07/03

獨立音樂突圍 爭取跨界合作

2017/07/03

音樂經紀人 讓歌手發光發熱

2017/07/03

百老匯經典《芝加哥》門票開賣

2017/07/03

史努比今起上學去

2017/06/30

站上舞台看機關 中劇院導覽

2017/06/30

熱門文章

音樂劇女孩──王子萱 勇闖百老匯

2017/08/16

讀書吧/瑪法達的小小哲學觀

2017/08/06

重逢啤酒節

2017/08/19

「大家i閱讀」系列講座 與作家一起品讀好書

2017/08/16

暈眩西西里

2017/08/12

最性感美國音樂劇 芝加哥首演

2017/08/17

焦慮的撫慰祕訣

2017/08/12

讀書吧/樂團也有人類學?

2017/08/13

有藝思/正念的奇蹟跟我走

2017/08/13

超越冷戰的音樂 大提琴女神12月訪台

2017/08/09

下周 給你最經典的芝加哥

2017/08/08

網球與爬山,當然還有貓

2017/08/19

愛丁堡藝穗節 台灣季團隊驚豔國際

2017/08/13

美國博物館將出售畫作 引發博物館聯盟反對

2017/08/16

每年夏天 我與藝穗節有約

2017/08/11

父愛誕生機器人 AKIBO家族磅礡登場

2017/08/13

吉卜力龍貓人偶 周一限時見面會

2017/08/16

讓大師也屏息 大提琴女神年底訪台

2017/08/16

文化部「第39次中小學生優良課外讀物評選推介活動」獲選書籍公布

2017/08/07

丹麥前衛藝術家私有化遊民 買家可24小時跟監

2017/08/02

普羅旺斯 遊石穴屋

2017/08/17

日本BL漫畫家:靈感來自社會與友人

2017/08/13

芝加哥雙姝同天生日 合作10年 用獅子座的方式互飆戲

2017/08/17

手機桌布惹議 LG 被控剽竊藝術家作品

2017/08/16

第二十五屆九歌現代少兒文學獎揭曉,取材真實打動人心

2017/08/09

芝加哥的黑色幽默 下月再登台

2017/07/29

貓裏中正堂變劇場 縣民看戲85折

2017/08/17

新北巷弄藝起來 19日御夫鞋開鑼

2017/08/15

新北樂壇10新星出爐 音樂會連3個月

2017/08/16

改編「清明時節」落淚 吳念真講究台語對白

2017/08/08

芝加哥 重返1920年代紙醉金迷

2017/07/22

織樂大讚德國SLIXS 「彷彿看舞台劇」

2017/08/11

吉卜力展 參觀人次破百萬了

2017/08/09

讀書吧/創造力是性感的

2017/08/20

侯以嘉:梁祝在我血液裡

2017/08/10

【劇場心裏畫】看戲準時,很難嗎?

2017/07/26

讀書吧/樂高建築師 蓋夢幻宅

2017/07/30

史努比展倒數 優惠加碼

2017/08/12

天團+天才 下月登台奏鳴

2017/08/15

古調譜新曲 泰雅青年爭音樂大賞

2017/08/16

商品推薦

贊助廣告

留言