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音樂經紀人 讓歌手發光發熱

2017/07/03 10:29:28 經濟日報 何秀玲

田馥甄發展成「文青女歌手」,音樂經紀人功不可沒。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本...
田馥甄發展成「文青女歌手」,音樂經紀人功不可沒。 圖/文化部、滾石唱片、華研、本報系資料庫
音樂產業中,除了歌手之外,唱片部門中的「A&R(artist and repertoire,音樂經紀人)」更是不可或缺的角色;面對網路快速發展,音樂和聽眾的關係反而少了親密感,A&R也因此面臨如何讓音樂市場更加活躍的挑戰。

明知顧問創辦人李岳奇表示,A&R是音樂產業不可或缺的靈魂,要將此角色扮演好,在維基百科裡面可以查到三個條件, 一,經紀人是伯樂、二,經紀人是支持者、三,在0到1過程,讓歌手與外界產生共鳴和影響,是一個發展陪伴的角色。

他指出,音樂產業裡,A&R一直是源頭。進入音樂產業門檻現在降低了,愈來愈多網紅出現,他們只要擁有足夠粉絲團人數,就能輕易跨足歌手這個身份;另一方面來看,音樂產業也愈來愈不賺錢,這讓A&R人才出現斷層。

美國Agency for the Performing Arts副總經理約翰潘投擔任經紀人已有11年時間。他認為經紀人工作很靠直覺,也很少靠著別人指令來工作,因為直覺才是引導藝人成功的關鍵;A&R的工作都是從一個概念開始,發展成一個現實,並從一個概念變成一個作品,經紀人要做的是如何讓他們展現出才華。

華研國際音樂事業二處總監施人誠現在負責華研唱片歌詞統籌工作。他提到,華研有一個小組是扮演「耳朵」角色,不只要聽歌手的音樂,也要將這些音樂作品「塑造出喜怒哀樂」,創造出可吸引聽眾的風格。

他以華研女子偶像團體S.H.E.中單飛的田馥甄為例。他說,S.H.E.創造「單飛不解散」新模式,田馥甄從偶像團體成員發展成單飛歌手,甚至推出截然不同的音樂想法,身為A&R的工作,就是讓大家接受田馥甄的轉變,而田馥甄目前發行四張專輯,外界都定義她是「文青女歌手」,他認為以田馥甄來說,這個案例非常成功。

他說,過去展示音樂主流是傳統媒體,而現在重心已轉移至網路,這讓音樂、歌手與聽眾互動性增加。另外,他觀察到「主流變分眾」,分眾市場成為現在的主流市場,經紀人要做的是在某個分眾市場做到第一名。

「現在受歡迎的歌手都需具備『網紅』的特質」,施人誠說,沒有粉絲的歌手很難成功,但是成為網紅,一定擁有粉絲;而現在音樂更講究是現場演出,歌手必須在LIVE有功力、有魅力,這成為經紀人選擇歌手重要考量。

擔任歌手經紀人30年資歷的雅慕斯娛樂董事長兼總經理廣澤誠認為,世界在改變,新技術也一直出現,確實衝擊音樂產業,粉絲和歌手處於一個不同於過往的位置,粉絲能聆聽到全球更多歌手的作品,歌手也能擁有全球更多粉絲,所以人工智慧勢必成主流,這是每個身為A&R的人都要重視的議題,也要有願意改變自己的思維。

廣澤提到,不變的本質是,音樂是人創造的,是用來感動人的,若能像哆拉A夢這樣結合科技與人性,將是A&R最好的未來典型。

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