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書市大數據/電子書走弱 「紙本開始逆襲了」

2017/11/06 00:29:52 聯合報 記者陳宛茜/台北報導

出版界認為,電子書和紙本書不必爭得你死我活,而是讓讀者在不同情境中,可以有不同的...
出版界認為,電子書和紙本書不必爭得你死我活,而是讓讀者在不同情境中,可以有不同的選擇。 圖/群傳媒提供

二○一○年電子書技術獲重大突破,各國敲起「紙本書將死」的喪鐘,但七年過去,紙本書開始逆襲。世界第一大書展法蘭克福書展的報告顯示,電子書市占率還不到兩成便開始走下坡,紙本書景氣開始復甦,銷量重新成長。

法蘭克福書展上月中旬落幕,奧地利書業研究機構RWCC創辦人Rudiger Wischenbart,受邀提出「二○一七圖書商業報告」,運用大量數據,對全球電子書與紙本書提出觀察。

報告指出,美國三分之二的圖書市場由五大出版社控制,但電子書占比不到兩成,心力都放在紙本書上。德、法是全世界第三大和第六大圖書市場,其電子書比率在百分之一上下浮動,低到甚至稱不上市場。

電子書還沒站穩腳步,便開始走下坡。美國電子書去年下跌了百分之十,紙本書則上升百分之三。精裝本的書籍銷量甚至超越電子書。英國也有類似狀況。報告還發現,即使是購買「哈利波特」的青少年讀者,也選擇紙本書。

經營Readmoo讀墨電子書的群傳媒協理何宛芳說,三年前,美國亞馬遜網路書店實施新政策,將電子書定價交回出版社手中、而不能由網站統一定價,大型出版社紛紛調高電子書定價,縮小電子書和紙本書的訂價差距,影響消費者購買意願。

何宛芳認為,出版社的心態應改變,電子書和紙本書從來不是「誰取代誰」,而是讓讀者在不同情境中,可使用不同的載具。

聯經總經理陳芝宇認為,紙書不會被取代。這幾年台灣出版業面對電子書的挑戰,慢慢摸索出如何針對不同需求,打造不同型態的書籍。有些書需要紙本慢慢閱讀,有些書更適合電子型態。如聯經最近出版的「資本論」熱賣,打破「這年代誰還要看大套書」的迷思。

遠流董事長王榮文說,紙本書輝煌不再,電子書又找不到商業模式,「大家都被困在這一個困局」,出版業須有「破壞性創新」才能找到出路。

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