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最美書店登台 蔦屋推廣新閱讀運動

2017/02/06 09:14:32 經濟日報 文/何秀玲

如果能邊喝著咖啡,邊閱讀購買前的書籍,該是一件多麼愜意的事?去年台灣出現全新的書店營運模式,無印良品推出全球首創結合書與咖啡的Cafe MUJI,今年日本蔦屋書店更攜手中環集團子公司得利影視,在台開出首家TSUTAYA BOOKSTORE(蔦屋書店),結合閱讀、咖啡和調酒,為書店經營帶來全新思維。

日本蔦屋書店海外第一家TSUTAYA BOOKSTORE書店日前在統一時代百貨正...
日本蔦屋書店海外第一家TSUTAYA BOOKSTORE書店日前在統一時代百貨正式開幕,邀民眾共享新型態書香空間。 圖/蘇健忠

進駐統一時代 書香結合咖啡

得利影視與日本株式會社TSUTAYA合作開設的「TSUTAYA BOOKSTORE」信義店日前於統一時代百貨正式營業,產品線包括書籍、咖啡和調酒等;不過書籍冊數、坪數都不及隔壁誠品信義旗艦店,業界人士認為,TSUTAYA BOOKSTORE必須展現日本最美書店的精緻度,才可能勝出。

「TSUTAYA」是日本影音集團Culture Convenience Club(簡稱CCC)旗下負責經營音樂影音軟體、書籍、遊戲軟體的出租以及銷售等服務的連鎖品牌通路,截至去年底,包括台灣,共有1,421家;TSUTAYA在2011年開設「代官山蔦屋書店」,並被選為「世界最美20間書店」之一。

台灣TSUTAYA BOOKSTORE以日本蔦屋書店經驗為基礎,主要結合「書」和「咖啡」的形式,書店採取開放流通的設計,讀者可邊喝咖啡,邊閱讀和挑選購買前的書籍;店中並提供生活提案性的書籍及雜貨,強化台灣人最重視的「食」。

店舖空間有163坪,書店販售約1.5萬冊書籍,其中多數為中文書籍和雜誌,以及日文書籍和雜誌、外文書等,加上影音商品UHD、藍光、DVD約500部電影;店中並引進日本涉谷頗具時尚指標的咖啡餐廳「WIRED TOKYO」,主攻40歲左右的男女客群。

結合六產品線 要做出差異化

TSUTAYA BOOKSTORE也表示,台灣人喜歡光顧大型書店,所以會選擇客人「想買的」中文書,具有生活提案(Lifestyle)特性、一看就懂的日文書,以及在蔦屋書店暢銷但台灣還沒有銷售的英文書等,希望和一般大型書店經營更有差異化。

TSUTAYA社長中西一雄 圖/蘇健忠
TSUTAYA社長中西一雄 圖/蘇健忠

這是蔦屋書店海外首家門市,目標三年內展五家店;日本株式會社TSUTAYA社長中西一雄表示,希望今年能在台灣展第二家店,下一家店不一定會與百貨公司合作,要看適合的店點再做決定。

TSUTAYA BOOKSTORE也結合藝人選書,開幕即找藝人陳柏霖舉辦座談,書店中也有「陳柏霖專區」,由他推薦精選好書給讀者,吸引不少人駐足。

藝人陳柏霖 圖/蘇健忠
藝人陳柏霖 圖/蘇健忠

中環集團董事長翁明顯出席開幕記者會表示,1995年成立得利影視,但後來經營遇到瓶頸,直到與日本CCC接觸,雙方一拍即合,CCC投資得利影視33.4%;他說,TSUTAYA BOOKSTORE不只是書店,有包括書籍、影音、咖啡、網路、簡餐及調酒等六大產品線,要讓咖啡結合閱讀,帶領台灣走向全新的生活型態。

台灣書市正臨冰風暴,被問到對於在台的營運展望,中西一雄提出有趣的觀察。他說,日本蔦屋書店的日本書籍銷售營業額是餐飲的三倍;不過以台灣人重視吃的程度,他認為餐飲營收有可能會比書籍高。

中環集團董事長翁明顯 圖/蘇健忠
中環集團董事長翁明顯 圖/蘇健忠

TSUTAYA BOOKSTORE信義店鄰近誠品信義旗艦店,誠品面積超過7,000坪,約有書籍100萬冊,主要客群為20至40歲的文青族群。

若要對比TSUTAYA BOOKSTORE信義店,無論是坪數或書籍冊數都不及誠品,甚至也比日本小,中西一雄則說,書店朝向精緻化經營,並有來自日本正宗BOOK & CAFE STYLE,展現書店不同風貌。

由於閱讀結合咖啡的書店正夯,今年的書展也有熱門的「閱讀+咖啡」區。例如「歐盟館」化身露天咖啡館,讀者可以隨意挑選喜愛的書籍在館內閱讀休息,並能在特定時間喝到免費咖啡。

在書展的「閱讀共享區」的A區,則邀請誠品生活的LAVAZZA咖啡進駐,也是書展提供讀者購書滿額888元免費喝咖啡的地方。

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